2. Эволюция развития маркетинга и концепции маркетинга.

Большие таблицы здесь

Эволюция маркетинга как науки

  1. год
  2. теоретические основы
  3. методы
  4. сферы применения

  1. 1900-1950
  2. Учение о товаре, ориентация на распределение, теория экспорта и сбыта
  3. Наблюдение, анализ покупки и продаж; расчет вероятностей; потребительские панели
  4. Производство массовых товаров, сельскохозяйственная отрасль


  1. 1960
  2. Учение о сбыте, ориентация на объем продаж, на товар и функции. Теория дистрибьюторства
  3. Анализ мотивов, исследование операций, моделирование
  4. Потребители средств потребления


  1. 1970
  2. Научные основы поведения и принятия решений. Маркетинг как рецепт. Ориентация на торговлю, сбыт и частично на потребителя
  3. Факторный и дискриминантный анализ, математические методы, маркетинговые модели
  4. Потребители средств производства и средств потребления


  1. 1980-1990
  2. Ситуационный анализ. Учение о маркетинге как функции менеджмента. Теория конкурентного анализа. Стратегический маркетинг
  3. Позиционирование, кластерный анализ, типология потребителей, экспертиза, причинно-следственный анализ
  4. Потребители средств потребления, средств производства, сфера услуг, бесприбыльные организации


  1. С 1990 г. по настоящее время
  2. Учение о маркетинге как функции и инструментарии предпринимательства. Теория рыночных сетей, теория коммуникаций и взаимодействия. Ориентация на социальный и экологический эффект
  3. Позиционирование, кластерный анализ, типология потребителей, модели поведения потребителей и конкурентов, бенчмаркинг, теория игр
  4. Потребители средств производства, средств потребления, сфера услуг, бесприбыльные организации, сфера государственного предпринимательства

Эволюция концепции маркетинга

  1. 1860-1920
  2. Производственная
  3. Произвожу то, что могу
  4. Себестоимость, производительность
  5. Совершенствование производства, рост продаж, максимизация прибыли


  1. 1920-1930
  2. Товарная
  3. Производство качественных товаров
  4. Товарная политика
  5. Совершенствование потребительских свойств товара


  1. 1930-1950
  2. Сбытовая
  3. Развитие сбытовой сети, каналов сбыта
  4. Сбытовая политика
  5. Интенсификация сбыта товаров за счет коммерческих по продвижению и продаже товаров


  1. 1960-1980
  2. Традиционного маркетинга
  3. Произвожу то, что нужно потребителю
  4. Комплекс маркетинга, исследование потребителя
  5. Удовлетворение нужд и потребностей целевых рынков


  1. 1980-1995
  2. Социально-этического маркетинга
  3. Произвожу то, что нужно потребителю, с учетом требований общества
  4. Комплекс маркетинга, исследование социальных и экологических последствий от производства и потребления производимых товаров и услуг
  5. Удовлетворение нужд потребностей целевых рынков при условии сбережения человеческих, материальных, энергетических и других ресурсов, охраны окружающей среды


  1. С 1995 г. по настоящее время
  2. Маркетинга взаимодействия
  3. Произвожу то, что удовлетворяет потребителей и партнеров по бизнесу
  4. Методы координации, интеграции и сетевого анализа, комплекс маркетинга
  5. Удовлетворение потребностей потребителей, интересов партнеров и государства в процессе их коммерческого и некоммерческого взаимодействия
Comments