Большие таблицы здесь
Эволюция маркетинга как науки - год
- теоретические основы
- методы
- сферы применения
- 1900-1950
- Учение о товаре, ориентация на распределение, теория экспорта и сбыта
- Наблюдение, анализ покупки и продаж; расчет вероятностей; потребительские панели
- Производство массовых товаров, сельскохозяйственная отрасль
- 1960
- Учение о сбыте, ориентация на объем продаж, на товар и функции. Теория дистрибьюторства
- Анализ мотивов, исследование операций, моделирование
- Потребители средств потребления
- 1970
- Научные основы поведения и принятия решений. Маркетинг как рецепт. Ориентация на торговлю, сбыт и частично на потребителя
- Факторный и дискриминантный анализ, математические методы, маркетинговые модели
- Потребители средств производства и средств потребления
- 1980-1990
- Ситуационный анализ. Учение о маркетинге как функции менеджмента. Теория конкурентного анализа. Стратегический маркетинг
- Позиционирование, кластерный анализ, типология потребителей, экспертиза, причинно-следственный анализ
- Потребители средств потребления, средств производства, сфера услуг, бесприбыльные организации
- С 1990 г. по настоящее время
- Учение о маркетинге как функции и инструментарии предпринимательства. Теория рыночных сетей, теория коммуникаций и взаимодействия. Ориентация на социальный и экологический эффект
- Позиционирование, кластерный анализ, типология потребителей, модели поведения потребителей и конкурентов, бенчмаркинг, теория игр
- Потребители средств производства, средств потребления, сфера услуг, бесприбыльные организации, сфера государственного предпринимательства
Эволюция
концепции маркетинга
- 1860-1920
- Производственная
- Произвожу то, что могу
- Себестоимость, производительность
- Совершенствование производства, рост продаж, максимизация прибыли
- 1920-1930
- Товарная
- Производство качественных товаров
- Товарная политика
- Совершенствование потребительских свойств товара
- 1930-1950
- Сбытовая
- Развитие сбытовой сети, каналов сбыта
- Сбытовая политика
- Интенсификация сбыта товаров за счет коммерческих по продвижению и продаже товаров
- 1960-1980
- Традиционного маркетинга
- Произвожу то, что нужно потребителю
- Комплекс маркетинга, исследование потребителя
- Удовлетворение нужд и потребностей целевых рынков
- 1980-1995
- Социально-этического маркетинга
- Произвожу то, что нужно потребителю, с учетом требований общества
- Комплекс маркетинга, исследование социальных и экологических последствий от производства и потребления производимых товаров и услуг
- Удовлетворение нужд потребностей целевых рынков при условии сбережения человеческих, материальных, энергетических и других ресурсов, охраны окружающей среды
- С 1995 г. по настоящее время
- Маркетинга взаимодействия
- Произвожу то, что удовлетворяет потребителей и партнеров по бизнесу
- Методы координации, интеграции и сетевого анализа, комплекс маркетинга
- Удовлетворение потребностей потребителей, интересов партнеров и государства в процессе их коммерческого и некоммерческого взаимодействия
|